心境如兰引韩流，笑靥如花轻点妆

                  ——记广东省福建商会副会长

                                  广州魅珂化妆品有限公司总经理陈清枝

社会职务

广东省福建商会  副会长

公司简介

广州魅珂化妆品有限公司成立于2014年8月，公司与韩国LKG公司合作，针对中国消费者需求，引进“LORADEW奥罗拉”品牌。奥罗拉（LoraDew）是韩国LKG公司旗下的一个彩妆化妆品的品牌。奥罗拉（LoraDew）开发的产品，为女性肌肤带来滋润和透亮的健康状态，让女性更自信，更有魅力。

LoraDew是由LORA和DEW组成，LORA寓意为“神秘的美丽女孩的名字”，DEW是“清晨露珠”的意思，LoraDew=Lora+Dew=神秘的魅力女孩+清晨的露珠=更美的女孩。

“LORADEW奥罗拉”自从进入中国市场以来，业绩稳步增长，服务和品质得到客户的高度认可。

中国化妆品产业自上个世纪八十年代初兴起，在短短的三十多年里，从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。广州魅珂化妆品有限公司总经理陈清枝在化妆品产业悄然兴起之时入行，到如今在化妆品行业占据一席之地，这十几年里，她见证了中国化妆品行业的兴盛历程。她的创业史，是中国千万家化妆品企业发展的一个缩影。

1999年，陈清枝从厦门来到广东，结缘化妆品行业。2004年，对化妆品行业比较熟悉的陈清枝决定创业，在广州开创了自己的公司。

中国市场，因为人口基数大，在任何一个产业领域都是黄金市场，中国的化妆品市场更是一个处于用户递增时期，是毫无争议的朝阳产业。二十世纪九十年代，正是中国化妆品产业喷发的时期，世界各国的化妆品品牌纷纷抢占中国市场，而随着韩剧在中国热播，韩系化妆品在中国市场方兴未艾，陈清枝敏锐地抓住了这个机遇。此时陈清枝的公司主要销售韩国进口的化妆品半成品和成品，虽然利润不高，但是销售情况却非常好，再加上接一些OEM订单，这让陈清枝迅速积累了第一笔资金。

产品销售火爆，陈清枝却非常冷静，她认为公司没有自己的核心产品，很难在化妆品行业占有一席之地。要想公司有生命力，必须要打造自己的产品和品牌。

打造品牌之路，是非常艰辛的。陈清枝从一开始，就选定了韩系化妆品。

“韩国化妆品无论是在顺应时代潮流方面，或者产品质量方面，在亚洲都是名列前茅的，而在中国，有相当数量的一批年轻人喜欢‘韩流’。”陈清枝对韩国的化妆品充满信心。她经过谨慎思考，选定了韩国LKG公司作为合作方，引进了韩国本土的化妆品品牌。

中国化妆品市场调研显示，韩国已经成为中国第二大化妆品进口来源国。而细究韩系化妆品的崛起，乃至迅速被接受，更为重要的一点是韩系化妆品一直在创造需求，引领消费趋势。同时，伴随着韩剧在中国的热播，明星效益带动下，韩国的美妆被同为亚洲的中国人群追随。也就是说，韩流的崛起，是由创造性产品+明星效应的相互依存而实现。

陈清枝在2005年的时候，注册了“LUDIFULL露滴馥”品牌。酝酿两年之后，公司推出了“LUDIFULL露滴馥”系列产品，并相继进入香港、新加坡、马来西亚、澳门的莎莎（SASA）销售，产品一推出，受到广泛好评。

虽然产品备受消费者的青睐，但由于产品定位和莎莎（SASA）的销售渠道不太吻合，陈清枝毅然决定推出新的品牌。

2011年，陈清枝携手韩国LKG公司与台湾的东森购物台合作，推出韩国“LORADEW奥罗拉”系列产品，反应非常好，随后，“LORADEW奥罗拉”品牌专卖店在韩国本土、澳大利亚、新加坡、香港、泰国等地相继建立，并受到消费者喜爱。陈清枝将韩国“LORADEW奥罗拉”品牌带到中国内地，并将针对中国消费者的需求进行转型。

“由养到妆，奥罗拉唤醒更美的你。”陈清枝笑着说，这句话是韩国“LORADEW奥罗拉”的灵魂。

陈清枝推出的产品，都是韩系化妆品，事实也证明他的选择是正确的，韩系化妆品在中国火爆销售十几年，其市场份额依然长盛不衰。2014年年底，中韩两国自由贸易协议包括化妆品在内的22个领域中90%以上商品撤销关税，更是为陈清枝带来重大利好。

对于韩流的未来，陈清枝认为，未来十年依然是韩系化妆品的时代——她正在紧锣密鼓地布局。目前，陈清枝已经和前海自贸区的跨境电商平台达成协议，而和屈臣氏的合作，也已经在申报产品了。

“目前中国使用化妆品的人口约1亿多，将来可能会超过3亿。”在陈清枝的心里，这样的增长空间势必会为企业带来利润和规模的提升。